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L'attrice per un anno sarà 'brand ambassador' della società

(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) - Milano, 21 set - Geox si oppone al calo di Borsa, festeggiando la notizia che l'attrice, Penelope Cruz, rappresenterà il marchio nel mondo in campagne mediatiche coordinate fra tv, stampa, affissione, digital e social. Così mentre il listino milanese cede l'1,8%, le azioni della società fondata nel 1995 da Mario Moretti Polegato (attuale presidente) arretrano solamente dello 0,4% attestandosi a 0,74 euro.

Nel business della moda l'immagine conta e i riflessi si vedono in Borsa. L'azienda di calzature e abbigliamento ieri ha annunciato che la famosa attrice spagnola, Penelope Cruz, è stata nominata 'brand ambassador' per un anno. Per altro nei giorni precedenti Geox aveva creato l'attesa, preannunciando l'arrivo di una importante notizia. L'artista di fama internazionale nel suo profilo Instagram ha scritto di essere "entusiasta" di unirsi a Geox. "Sentirsi bene e avere un bell'aspetto senza rinunciare al comfort è facile con Geox", ha inoltre indicato sulla piattaforma, preannunciando anche l'imminente presentazione di capsule che lei stessa ha creato con la sorella minore, Monica Cruz, attrice e ballerina.

La notizia dell'arrivo della Cruz a Geox ha creato curiosità e stupore, dal momento che l'attrice ha scelto un marchio più popolare, nonostante sia già da anni testimonial di marchi di risonanza internazionale come Chanel ed Emirates, la compagnia aerea degli Emirati Arabi. Proprio nei mesi scorsi, ad esempio, è stata il volto scelto dalla maison parigina per il lancio del nuovo orologio J12.

Così la mossa di Geox ha subito ricevuto il plauso degli analisti di Banca Akros, che per altro hanno commentato positivamente anche le indiscrezioni di stampa in base alle quali la società sta investendo per conquistare i mercati internazionali. Dopo l'inaugurazione del negozio di Londra e il rinnovo anticipato della partnership negli Emirati Arabi, sembra che l'azienda abbia allo studio potenziali aperture in Kuwait e Asia, con a particolare focus in India, dove il partner locale prevede di espandere l'esistente rete di 10 negozi. "L'iniziativa degli ambasciatori fa parte della crescente attività dell'azienda volta a sostenere il marchio nel biennio 2023-2024, soprattutto relativamente alle collezioni femminili", hanno commentato gli analisti di Banca Akros, aggiungendo: "è difficile valutare l'impatto di questa scelta di marketing sulle vendite, ma per la nostra percezione sembra molto buona e, da quanto annunciato, ben pianificata. Consideriamo la notizia molto positiva". Gli esperti hanno rammentato che le indicazioni della società sono di una crescita 2023 attorno al 4-6%, ossia di un rialzo delle vendite tra il 3 e l'8% nella seconda parte dell'anno. Banca Akros ha confermato la raccomandazione di 'Buy' con target di prezzo a 1,3 euro, stimando che il fatturato del 2023 vanterà una crescita del 6% (+8% nel secondo semestre), attestandosi a 779 milioni.

Pollice su sulle Geox anche da parte degli esperti di Intermonte, che hanno raccomandato un 'Outperform' con prezzo obiettivo a 1,5 euro. "La notizia di Penelope Cruz è positiva e sottolinea il buon lavoro fatto a livello di rilancio aziendale e costruzione di immagine", hanno evidenziato, ritenendo inoltre che non ci saranno cambiamenti rispetto "alle nostre attese nei costi di advertising in quanto il progetto era stato già incluso nel budget della società e verrà finanziato principalmente con un ribilanciamento delle spese di altre campagne".

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(RADIOCOR) 21-09-23 15:48:15 (0522) 5 NNNN

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September 21, 2023 09:48 ET (13:48 GMT)

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