Pirelli: celebra i 150 anni al Piccolo di Milano
January 28 2022 - 5:36AM
MF Dow Jones (Italian)
"Che tratto originale, ti pare? Guarda quella P...sembra
elastica, di gomma". Sono le parole che hanno dato il via alle
celebrazioni dei 150 anni di Pirelli, con la regia del Piccolo
Teatro di Milano, dove un racconto teatrale ha riunito
testimonianze, voci e immagini per rappresentare una storia di
industria, cultura, costume, tecnologia e passione, iniziata il 28
gennaio 1872.
A ripercorrere i momenti più significativi sono stati Ferruccio
De Bortoli, Stefano Domenicali, Paolo Mieli, Renzo Piano, Ferruccio
Resta e Annamaria Testa, a fianco del Vice Presidente Esecutivo e
Ceo, Marco Tronchetti Provera, e di Alberto Pirelli, testimone del
legame fra la famiglia e l'azienda. L'evento, condotto da Ilaria
D'Amico, ha raccontato un percorso che attraversa tre secoli
vissuti da Pirelli nel segno di ciò che la distingue maggiormente:
la dimensione internazionale, le fabbriche, il rapporto con la
cultura e con gli artisti, la creatività nella comunicazione, la
presenza nello sport e nel motorsport, la costante ricerca di
innovazione e l'avanguardia tecnologica.
"Oggi abbiamo voluto percorrere insieme un viaggio nella storia
guardando al futuro. Anticipare il cambiamento è quello che Pirelli
fa da 150 anni grazie alla solidità della sua cultura di impresa e
al suo saper essere sempre protagonista del presente. Elementi che
oggi ci consentono di arrivare a questo traguardo con un brand
affermato in tutto il mondo. Ci è sembrato importante condividere
questo racconto con la nostra città, il nostro Paese e con tutte le
realtà e le comunità internazionali con le quali quotidianamente ci
confrontiamo. Un grazie a tutte le 30mila persone che ogni giorno
in Pirelli costruiscono la nostra storia", ha affermato Marco
Tronchetti Provera, Vice Presidente Esecutivo & CEO di
Pirelli.
Il logo creato per i 150 anni, svelato lo scorso novembre in
occasione del lancio del Calendario Pirelli 2022 di Bryan Adams, è
stato protagonista nei giorni scorsi al Rally di Montecarlo, dove
ha decorato la livrea della vettura che ha compiuto il giro
inaugurale del circuito, sulle piste e sui pettorali della Coppa
del mondo di sci a Cortina e a San Siro nella partita
Inter-Venezia. E nell'arco dell'anno continuerà a essere celebrato
nelle sponsorizzazioni Pirelli.
L'evento del Piccolo è stato anticipato anche da un countdown
internazionale che ha preso il via il 24 gennaio da Rio De Janeiro
ed è proseguito nei giorni successivi con la proiezione del logo e
degli auguri sui 180 metri della CITI Tower a Shanghai e con
un'animazione tridimensionale sulla Nasdaq Tower di Times Square a
New York, e su palazzo Venezia che si affaccia tra Via dei Mercanti
e Piazza Cordusio a Milano. Il video mostra un pneumatico
tridimensionale che corre lungo una discesa e si ferma prima di
fuoriuscire dallo schermo, rappresentando perfettamente il payoff
di Pirelli "Power is nothing without control". il video si chiude
con il logo e gli auguri per i 150 anni.
Una nuova campagna pubblicitaria da oggi trasmessa in prima
serata sulle principali emittenti televisive e lanciata su stampa,
digital e social media celebra i 150 anni di Pirelli e reinterpreta
in chiave attuale lo storico payoff "Power is nothing without
control" invitando a riflettere, con un racconto visionario e
metaforico, su due concetti complementari e contrapposti. Grazie
alla tecnologia e ai social le persone hanno tantissimo potere, ma
in un attimo questo può sfuggire di mano trasformandosi in caos.
Più che mai occorre essere consapevoli che la potenza ha bisogno di
controllo, nella vita e non solo in strada. Girato a Barcellona,
con la regia dei Manson - team di registi messicani formato da
Gerardo del Hierro, Pau López e Tomás Peña - la produzione di
Utopia e la direzione creativa di M&C Saatchi, lo spot è
pianificato attraverso i canali digitali anche a livello
internazionale.
Per un racconto digitale dei 150 anni è stato realizzato un
innovativo sito web - www.pirelli.com/150anni - che permette di
"viaggiare" all'interno del mondo Pirelli. Attraverso quattro
stanze virtuali dedicate a "Prodotto e Ricerca & Sviluppo",
"Sostenibilità", "Sport", "Arte & Cultura" ci si può immergere
in un ambiente tridimensionale che presenta i prodotti di ieri e di
oggi, l'impegno nella sostenibilità, le attività nelle competizioni
sportive e le iniziative artistiche e culturali a partire dal
Calendario Pirelli.
Al 150° compleanno è dedicata, inoltre, un'edizione speciale di
"World", il magazine aziendale che dal 1994 raccoglie l'eredità
della Rivista Pirelli pubblicata dal 1948 al 1972. Il numero
propone 26 parole, una per ogni lettera dell'alfabeto, scelte per
il loro significato, la loro forza e la loro capacità di Una nuova
campagna pubblicitaria da oggi trasmessa in prima serata sulle
principali emittenti televisive e lanciata su stampa, digital e
social media celebra i 150 anni di Pirelli e reinterpreta in chiave
attuale lo storico payoff "Power is nothing without control"
invitando a riflettere, con un racconto visionario e metaforico, su
due concetti complementari e contrapposti. Grazie alla tecnologia e
ai social le persone hanno tantissimo potere, ma in un attimo
questo può raccontare Pirelli. Ogni parola, grazie al contributo di
illustratori, autori, saggisti e romanzieri, è esplorata con
un'originale chiave di lettura.
Per ripercorrere la sua storia Pirelli ha, inoltre, aggiornato
la sua graphic novel, una sorta di company profile 4.0 creato con
stili e tecniche diverse che vanno dalle illustrazioni al motion
graphic design. Il video, in una versione ridotta a circa nove
minuti, ripercorre la storia di Pirelli dal 1872, anno della
fondazione, a oggi, toccandone le tappe più significative.
Il progetto è stato realizzato attingendo al materiale custodito
nell'archivio della Fondazione Pirelli e all'attenta ricostruzione
storica fatta dal professor Carlo Bellavite Pellegrini nel suo
libro "Pirelli. Innovazione e passione", edito da Il Mulino, che
sarà anch'esso aggiornato con la storia più recente.
fch
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January 28, 2022 05:21 ET (10:21 GMT)
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