Piquadro: inaugura store su Alibaba
July 05 2021 - 7:19AM
MF Dow Jones (Italian)
Il Gruppo Piquadro inaugura gli store Piquadro e The Bridge
sulla piattaforma B2C Tmall di Alibaba Group, che già ospita da
circa due anni Lancel.
La collaborazione con uno dei principali marketplace per il
mobile e online e-commerce al mondo,spiega una nota, consentirà al
Gruppo guidato da Marco Palmieri di continuare nella sua strategia
di progressiva penetrazione del mercato cinese iniziata nel 2019
con la storica Maison parigina di pelletteria di lusso Lancel e
darà la possibilità anche ai due marchi italiani di raggiungere gli
oltre 800 milioni di consumatori attivi su Tmall.
L'apertura degli store online Piquadro e The Bridge in seno al
gigante della globalizzazione Tmall è un importante passo nello
sviluppo del Gruppo Piquadro in Cina e arriva in concomitanza con
l'inaugurazione della quarta boutique Lancel nell'arco di pochi
mesi nel paese del dragone. La strategia di penetrazione del
mercato cinese per il brand bolognese e per quello fiorentino
ripercorrerà dunque le tappe di un successo, quello della Maison
francese, costruito investendo sui principali canali social, quali
Wechat, Weibo e Red, anche in collaborazione con KOL. L'obiettivo
per Piquadro e The Bridge è raggiungere consumatori diversi, che in
Cina sono sempre più di giovani generazioni e nativi digitali,
attratti dallo stile vintage e dell'artigianalità, nel caso di The
Bridge, o dal design e della tecnologia, nel caso di Piquadro, ma
sempre, comunque, affascinati dallo stile italiano e dalla qualità
dei nostri pellami.
Secondo Marco Palmieri, Presidente e CEO del Gruppo Piquadro,
"l'apertura dei flagship store Piquadro e The Bridge su Tmall
rappresenta un passo importante nella strategia di espansione del
Gruppo Piquadro. Avremo infatti l'opportunità di raggiungere in
modo diretto e coinvolgente i consumatori cinesi raccontando loro
le storie e i diversi DNA dei nostri due brand italiani, proprio
come abbiamo fatto con Lancel, il marchio francese che abbiamo
acquisto dal Gruppo Richemont circa tre anni fa e che abbiamo
immediatamente deciso di lanciare in Cina, consapevoli delle sue
straordinarie potenzialità. Ci auguriamo dunque che, grazie anche
alla collaborazione e al prezioso supporto strategico di Tmall,
anche Piquadro e The Bridge possano riuscire nell'intento di
conquistare il consumatore Cinese, sempre più desideroso di
esplorare e scoprire nuovi brand e prodotti internazionali, in cui
il made in Italy ha un ruolo di primo piano".
Christina Fontana, Responsabile della divisione Tmall Luxury in
Europa e US, ha aggiunto: "l'alta pelletteria è tra i settori in
cui il made in Italy ha saputo costruire un posizionamento unico e
senza rivali nella mente dei consumatori cinesi. Avere oggi tutti e
tre i marchi del Gruppo Piquadro presenti su Tmall ci riempie di
soddisfazione e dimostra che i brand italiani non solo continuano a
puntare su qualità e artigianalità delle produzioni ma hanno ben
compreso l'importanza di innovare dal punto di vista dei canali,
delle strategie digitali e del marketing mix per crescere in un
mercato competitivo e dinamico come la Cina".
La collaborazione con Tmall è il frutto di un lavoro di team
importante con il marketplace cinese ma soprattutto un obiettivo
cruciale il cui raggiungimento è stato possibile grazie alla
trasformazione digitale che il Gruppo Piquadro ha intrapreso ormai
da alcuni anni e che è stata decisamente accelerata dalla pandemia
Covid. Parlano chiaro a questo riguardo i dati di fatturato
dell'e-commerce, in crescita a doppia cifra per tutti e tre i brand
nell'arco dell'esercizio appena chiuso e in particolare ascesa per
il webstore Lancel, che nel terzo trimestre dell'esercizio
(gennaio-aprile 2021) svetta con un +286%.
com/lab
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0513:06 lug 2021
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July 05, 2021 07:08 ET (11:08 GMT)
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