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PARIS (Agefi-Dow Jones)--L'arrêt de la diffusion des chaînes de TF1 (TFI.FR) par Orange (ORA.FR) serait une issue défavorable pour les deux acteurs, à commencer par TF1, écrit Alexandre Koller, analyste pour Gilbert Dupont. Etant donné le nombre de foyers regardant désormais la télévision via ADSL, estimé à 13 millions, et la part de marché de près de 42% que détient l'opérateur télécoms, l'analyste estime qu'Orange représente entre 20 et 25% de l'audience de TF1. "De l'autre côté, Orange perdrait probablement une partie de sa base d'abonnés qui ne pourrait pas regarder les chaînes en clair du groupe", ajoute-t-il. Pour le bureau d'études, l'objectif de TF1 est plutôt de mettre "significativement la pression" pour qu'Orange accepte des conditions similaires à celles signées avec SFR et Bouygues Telecom, un accord avec Free, l'opérateur d'Iliad (ILD.FR), étant par ailleurs encore à négocier. Du point de vue des comptes de TF1, Gilbert Dupont n'anticipe pas à court terme d'effet significatif si l'impact se limite dans l'immédiat à l'arrêt du service de rattrapage, rappelant que cela avait été le cas avec SFR en 2017. L'impact serait toutefois "non négligeable" si Orange coupait le signal des chaînes de TF1, ce qui pénaliserait les recettes publicitaires du fait du repli de l'audience correspondante. L'issue privilégiée par l'analyste reste cependant que les deux groupes finissent par trouver un accord, probablement au prix d'une compensation financière moins élevée que ce que TF1 demanderait actuellement. Dans ce contexte, Gilbert Dupont maintient son conseil d'accumuler les positions sur TF1. Jeudi matin, l'action cote 12,11 euros, en hausse de 0,25%, tandis qu'Orange gagne 0,52% à 14,62 euros. (gbayre@agefi.fr) ed : VLV

(END) Dow Jones Newswires

February 01, 2018 04:19 ET (09:19 GMT)

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