- Les fans se demandent : "Où est le
lien entre esports et Big Game ?"
- Les millénaires veulent parier
davantage sur le Big Game alors que le jeu légal se répand aux
États-Unis.
- L'influence de Facebook s'estompe
pour la prévisualisation des publicités ; Instagram et Snapchat
prennent le relais
- Déplaceriez-vous votre mariage s'il
tombait à la date du Super Bowl et que votre équipe jouait
?
Les millénaires, comme on le sait, sont plus intéressés à vivre
des expériences qu'à faire de gros achats, et il n'est donc pas
surprenant qu'ils attendent plus du Super Bowl que le spectacle du
match, des publicités télévisées amusantes et un spectacle
divertissant à la mi-temps. Des opportunités de jeu émergentes à
une connexion esports, les millénaires veulent que le Big Game soit
encore plus grand, selon un sondage national mesurant le sentiment
des fans, mené par les spécialistes en sports et divertissement de
la Fan Experience de BCW (Burson Cohn &Wolfe) et réalisé par la
firme de recherche PSB.
Ce communiqué de presse contient des éléments
multimédias. Voir le communiqué complet ici :
https://www.businesswire.com/news/home/20190129005911/fr/
Sixth Annual Super Bowl Survey Highlights
(Graphic: Business Wire)
Alors que les paris et le Big Game sont déjà très répandus dans
les fêtes de famille et les groupes constitués au bureau, les paris
sportifs sont appelés à jouer un rôle encore plus important puisque
plusieurs États les ont déjà légalisés et que d'autres envisagent
une législation similaire. Les millénaires sont prêts : 67 pourcent
disent qu'ils sont plus susceptibles de parier sur le Super Bowl
que sur tout autre événement sportif, tandis que 46 pourcent de la
génération X et 29 pourcent des baby-boomers disent la même chose.
En outre, plus de la moitié des millénaires (54 pourcent) disent
que les paris sur le jeu les excitent davantage à l'idée de
regarder un match, et 58 pourcent disent que les paris sur un match
ont une incidence sur la durée de leur séjour à l'antenne. Chez les
baby-boomers, seulement 18 pourcent disent que le fait de jouer au
Big Game influe sur la durée de leur visionnement.
"Nous sommes à un moment dans notre pays où des activités qui
étaient autrefois interdites sont légalisées rapidement", a déclaré
Chris Foster, président, Amérique du Nord, BCW. "Cela a une
incidence sur le nombre de personnes, en particulier les
millénaires, qui font l'expérience du divertissement et du sport.
Pour les marques à la recherche d'un meilleur engagement des
consommateurs, le fait d'adopter des activités qui étaient
légalement interdites aux générations précédentes est un pas
audacieux vers le renforcement de ces relations."
JEU DE MARQUES
Esports est un exemple d'une nouvelle opportunité emmenée par
l'intérêt de la génération millénaire. Un phénomène mondial qui
devrait générer des revenus au nord de 1,5 milliard de dollars
d'ici 2020, selon les estimations, avec des utilisateurs atteignant
des millions de personnes, esports et le Super Bowl peuvent offrir
aux jeunes générations des jeux aussi excitants et attachants que
les publicités sont devenues. La moitié des millénaires interrogés
dans le cadre de l'étude a déclaré envisager regarder un événement
sportif associé au Super Bowl ; seulement 16 pourcent des
baby-boomers ont déclaré qu'ils feraient de même.
Comme le Super Bowl demeure le point culminant de l'année
publicitaire, les médias sociaux continuent de jouer un rôle majeur
dans la façon dont les consommateurs voient les publicités.
Attendre le jeu pour voir les publicités est considéré comme de la
vieille école, car les marques se sont tournées vers les canaux
sociaux pour prévisualiser les publicités. Facebook (58 %) et
YouTube (51 %) sont les principales sources utilisées par les fans
pour trouver de tels sommets.
Bien que Facebook demeure la principale plateforme de
prévisualisation des publicités du Super Bowl, l'influence du site
social a diminué au cours de la dernière année. Dans le sondage du
Super Bowl de 2018, 72 pourcent des fans se sont tournés vers le
site social pour regarder les publicités ; seulement 58 pourcent
disent qu'ils vont le faire cette année. Instagram et Snapchat sont
sur le point de prendre le relais, l'utilisation d'Instagram devant
atteindre 33 % en 2019 contre 24 % en 2018, et Snapchat devant
atteindre 18 % en 2019 contre 14 % l'année précédente. Snapchat n'a
pratiquement aucune influence sur la génération X (3 %) et les
baby-boomers (zéro), puisque les millénaires (28 %) sont les
principaux utilisateurs de Snapchat lorsqu'il s'agit de regarder
des publicités du Super Bowl.
"L'engagement par le biais des canaux sociaux est clairement
important pour les spécialistes du marketing, et les marques
doivent donc porter une attention particulière aux changements de
comportements et d'attitudes", a déclaré Jason Teitler, président
du BCW Fan Experience. "La montée en puissance d'Instagram et de
Snapchat n'est pas surprenante chez les millénaires, mais la baisse
de Facebook indique que les fans de tous âges utilisent de
multiples canaux pour leurs interactions autour du grand jeu".
ASSEZ TECH ? PEUT-ÊTRE
Le sixième sondage annuel du BCW Super Bowl a révélé que les
fans apprécient davantage le football professionnel grâce à la
technologie et 66 pourcent des personnes interrogées affirment
qu'il y a la bonne quantité de technologie dans le jeu. Il y a
cependant une exception notable : 68 pourcent des répondants disent
que la technologie pourrait rendre l'arbitrage plus fiable, une
notion renforcée par les récents appels sur le terrain.
Voici d'autres résultats du sixième sondage annuel du BCW Super
Bowl :
- 29 pourcent des fans disent qu'ils
déplaceraient la date de leur mariage s'il y avait conflit avec
leur équipe préférée jouant au Super Bowl ; les fans enthousiastes
(42 pourcent) et les millénaires (38 pourcent) étaient les plus
disposés à déplacer leur date de mariage
- 63 pourcent des fans disent qu'ils
préfèrent les marques qui diffusent des publicités pendant le Super
Bowl à celles qui sponsorisent le jeu
- 50 pourcent disent qu'ils
soutiendraient un Super Bowl joué sur un marché international, avec
71 pourcent des millénaires particulièrement enthousiastes à propos
d'un Super Bowl étranger
- Superstitieux ? Si leur équipe joue, 41
pourcent des fans disent qu'ils regarderaient le Super Bowl à leur
place habituelle, 35 pourcent porteraient les mêmes vêtements et 21
pourcent mangeraient le même repas que lors de la dernière victoire
de leur équipe
- Pourtant, seulement 27 pourcent des
fans se considèrent comme superstitieux
- Une fête du Super Bowl ? Les fans sont
répartis entre les ailes de poulet (33 pourcent) et la pizza (33
pourcent), qui sont les aliments du jour du match les plus
populaires.
"L'état d'esprit du millénaire concernant les activités liées à
un grand événement sportif correspond à celui d'une génération qui
recherche constamment de nouveaux types de stimuli", a déclaré
Scott Elder, vice-président principal, PSB. "L'enquête révèle qu'il
y a encore beaucoup de place, et un public consentant, pour élargir
les opportunités autour du Super Bowl."
METHODOLOGIE
Les résultats décrits ici sont basés sur un sondage mené par PSB
en partenariat avec la Fan Experience de BCW (Burson Cohn &
Wolfe), du 9 au 14 janvier 2019. Le sondage a été effectué en ligne
auprès d'un échantillon national de N=1002 personnes qui prévoient
regarder le Super Bowl cette année et qui ont regardé le Super Bowl
l'an dernier. Des renseignements supplémentaires sont disponibles
sur demande.
À propos de BCW
BCW est l’une des plus grandes agences mondiales de
communication offrant des prestations globales. Fruit de la fusion
entre Burson-Marsteller et Cohn & Wolfe, BCW propose des
contenus créatifs numériques orientés données et des programmes de
communication intégrés, basés sur des médias acquis et adaptés à
tous les canaux pour les clients B2B, le grand public, les
entreprises, la gestion de crise, la RSE, la santé, les affaires
publiques et la technologie. BCW fait partie de WPP (NYSE: WPP),
une entreprise de transformation créative. Pour de plus amples
informations, veuillez visitez le site www.bcw-global.com.
À propos de Fan Experience
Fan Experience est un groupe spécialisé au sein de BCW (Burson
Cohn & Wolfe) dont la mission est d'aider les marques à établir
des relations plus étroites avec leurs principaux clients en
mobilisant les fans par le biais de communications, de marketing et
d'événements sportifs et ludiques. Le groupe met en œuvre des
campagnes pour certains des plus grands clients de BCW dans les
domaines de la consommation, de la technologie, des soins de santé
et des entreprises, localement et dans certains des événements et
sites sportifs les plus importants et les plus influents du monde.
Fan Experience conçoit des programmes "à travers les yeux du fan"
pour s'assurer que les marques offrent pertinence et valeur à un
large éventail de publics, y compris les consommateurs, les
partenaires commerciaux, les employés, les médias et les personnes
influentes.
À propos de PSB Research
PSB est un cabinet d'études personnalisées et de conseils
analytiques qui lance des passerelles entre les informations axées
sur les données et l'expérience humaine afin de résoudre les défis
les plus complexes de ses clients. En s'appuyant sur une expertise
en sondages politiques, PSB intègre la souplesse des stratégies de
campagne aux études et aux consultations sur un large éventail de
secteurs, y compris la technologie, les soins de santé, les
services financiers, et le divertissement. PSB est un membre du
groupe de sociétés BCW, qui fait partie de WPP (NYSE: WPP), le chef
de file mondial de transformation créative. Pour de plus amples
informations, veuillez visiter www.psbresearch.com.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20190129005911/fr/
Médias : Catherine
Sullivan212.798.9501Catherine.Sullivan@bcw-global.com
WPP (NYSE:WPP)
Historical Stock Chart
From Jun 2024 to Jul 2024
WPP (NYSE:WPP)
Historical Stock Chart
From Jul 2023 to Jul 2024