Michelle St. Jacques est nommée à la tête d'une
nouvelle fonction alors que la société entend accélérer la
croissance en se concentrant davantage et en établissant des
priorités
Une semaine après avoir annoncé que la société avait enregistré
une croissance de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices pour
la première fois depuis plus d’une décennie, Molson Coors Beverage
Company (NYSE : TAP, TAP.A) (TSX : TPX.B, TPX.A) vient d’annoncer
la création d’une fonction commerciale centralisée au sein de sa
division commerciale des Amériques, laquelle est censée accélérer
sa croissance dans les années à venir.
Cette nouvelle fonction rassemblera plusieurs équipes et régions
autour d’une seule stratégie, ce qui devrait permettre de mieux
définir l’ensemble du portefeuille et les priorités régionales tout
en permettant à l’entreprise de développer plus rapidement de
nouveaux espaces blancs, de nouvelles marques et de nouvelles
capacités. Ce virage permettra aussi de mieux cibler et soutenir
les portefeuilles de produits non alcoolisés et de spiritueux de
Molson Coors, qui sont prêts à évoluer après plusieurs années de
succès.
« En 2022, nous avons enregistré une croissance de notre chiffre
d’affaires et de nos bénéfices pour la première fois depuis bien
longtemps, et notre objectif est donc de poursuivre sur cette voie
dans les années à venir », a déclaré le PDG de Molson Coors, Gavin
Hattersley. « Nous nous basons sur nos réalisations des trois
dernières années pour ainsi inaugurer la prochaine phase de
croissance de notre société par une collaboration plus étroite, une
prise de décision plus rapide et un soutien commercial plus solide
pour l’ensemble de nos produits », ajoute-t-il.
L’ensemble des opérations commerciales aux États-Unis, au Canada
et en Amérique latine, y compris celles liées aux ventes, au
marketing, à l’innovation et à la stratégie numérique, ainsi que
les gammes de produits sans alcool et de spiritueux de
l’entreprise, seront intégrées aux tâches de la nouvelle fonction.
Alors que l’entreprise poursuit sa transformation en une société de
boissons à part entière, la création d’une équipe commerciale
centralisée permettra de garantir que le portefeuille des bières
sans alcool puisse pleinement exploiter les ressources d’une
structure commerciale plus large. Une nouvelle équipe numérique
sera chargée de créer un écosystème numérique unifié dans les
Amériques pour améliorer la rapidité, la cohérence et la qualité
des résultats. L’équipe chargée de l’innovation relèvera désormais
directement de la nouvelle fonction commerciale afin de mieux
s’aligner sur l’ensemble du marché des Amériques et d’accélérer
l’innovation dans les segments de la bière, des boissons
aromatisées, des produits sans alcool, des spiritueux, entre
autres.
Michelle St. Jacques, qui occupait le poste de directrice du
marketing chez Molson Coors depuis 2019, a été nommée directrice
commerciale. Son leadership a joué un rôle essentiel dans le succès
de l’entreprise puisqu’elle a réussi à renforcer la position de
marques phares et emblématiques comme Coors Light à travers le
lancement de la campagne publicitaire « Made to Chill » et de bâtir
une solide stratégie de produits premium light en mettant en place
des stratégies lucides pour Miller Lite et Coors Light. St. Jacques
a également fait progresser la gamme de produits haut de gamme de
Molson Coors, en pénétrant de nouveaux espaces blancs grâce à des
innovations réussies comme Topo Chico Hard Seltzer et Simply Spiked
Lemonade. Née au Canada, son expérience commerciale à l'échelle
internationale sera un véritable atout dans son nouveau poste.
« Depuis qu’elle a rejoint notre entreprise, Michelle s’est
forgée une réputation de bâtisseuse de marques et de conquérante
d’espaces blancs dans une optique axée sur le consommateur, et ce
pour faire progresser notre entreprise de manière efficace », a
déclaré M. Hattersley. « Alors que nombre d’entre nous
connaissent sa créativité et ses coups d’éclat en marketing, j’ai
pu constater de visu comment elle utilise sa vision de la
croissance et son esprit commercial pour coopérer avec les équipes
de marketing, de vente et des régions pour maximiser l’impact. Ce
faisant, elle a non seulement fait preuve d’une excellente maîtrise
de l’ensemble de l’activité, mais a également gagné la confiance
des distributeurs et des détaillants. Je suis ravi de savoir
qu’elle assumera ce nouveau poste et qu’elle nous aidera à faire
avancer notre activité dans les Amériques vers de nouveaux
sommets », ajoute-t-il.
« Nous avons toujours donné le meilleur de nous-mêmes lorsque
nous travaillons ensemble et collaborons au sein d’une même équipe
commerciale. Au cours des dernières années, nous avons bâti un
partenariat incroyable entre les équipes de vente et de marketing,
nous avons tout mis en œuvre pour établir une approche unifiée afin
de développer nos marques internationales aux États-Unis, au Canada
et en Amérique latine, et nous avons élaboré nos nouvelles
stratégies de commercialisation pour les boissons non alcoolisées
et les alcools forts », a déclaré St. Jacques. « Grâce à cette
nouvelle structure, je vois une énorme opportunité d’aller encore
plus loin, en faisant évoluer nos marques, notre capacité
d’innovation et nos ressources numériques plus rapidement dans
toute la région et en élevant nos ambitions en tant que société de
boissons », ajoute-t-elle.
St. Jacques a confié à Sofia Colucci le poste de directrice du
marketing de l’entreprise. Ayant acquis une réputation de créatrice
hors pair, Colucci a rejoint la société en 2017 et occupe
actuellement le poste de vice-présidente mondiale du marketing pour
Miller Brands and economy. Sous sa direction, Miller Lite est
maintenant la marque la plus florissante depuis des années,
augmentant ainsi sa part totale de marché aux États-Unis. Colucci
excelle dans sa capacité à concilier la créativité avec la
construction de la marque pour stimuler la croissance, comme en
témoigne le lancement de la plateforme mondiale et innovante Tastes
Like Miller Time , les événements de marque adaptés à la culture
locale et le récent succès de la première publicité de Molson Coors
au Super Bowl depuis plus de 30 ans.
Après avoir réussi à introduire Molson Coors dans de nouveaux
secteurs et à amener des marques comme ZOA Energy et le whisky Five
Trail à maturité, le président actuel de la croissance émergente,
Pete Marino, quittera l’entreprise pour se consacrer à sa prochaine
aventure entrepreneuriale.
« Pete et son équipe ont réussi à concrétiser une série de
premiers acquis pour notre entreprise dans des segments émergents
de notre portefeuille, et à présent dans des secteurs d’envergure
dans notre industrie. Sans leur travail, nous ne serions pas en
mesure de développer notre activité en pleine croissance », a
déclaré M. Hattersley. « Personnellement, je connais Pete
depuis que je suis arrivé aux États-Unis. Il est incroyablement
brillant, a un grand cœur et un esprit vif, et j’ai hâte de suivre
ses succès futurs », ajoute-t-il.
« La création d’un nouveau poste de directeur commercial
permettra de faire passer notre excellent départ en matière de
croissance émergente au niveau supérieur, et je soutiens pleinement
cette démarche. La transition vers une société de boissons est le
bon chemin pour Molson Coors, et cette nouvelle structure devrait
fournir un soutien commercial additionnel qui permettra à nos
équipes de produits non alcoolisés et de spiritueux de se
développer encore plus rapidement à mesure que ces derniers
évoluent », a déclaré M. Marino. « Je suis très fier des
partenariats que nous avons établis et des marques que nous avons
bâties. Le temps est venu de repenser notre structure pour
accélérer la croissance de ces marques émergentes en les intégrant
davantage à l’entreprise au sens large. J’ai toujours privilégié
les opportunités entrepreneuriales, qu’il s’agisse de lancer ma
propre entreprise il y a quelques années ou de donner vie aux
marques émergentes chez Molson Coors, et c’est le bon moment pour
moi de quitter l’entreprise et de me concentrer sur ma prochaine
aventure entrepreneuriale », ajoute-t-il.
Cette restructuration intervient après les excellents résultats
affichés par Molson Coors en 2022, qui a enregistré une croissance
de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices pour la première fois
en plus de dix ans. Le portefeuille de marques de la société a
également enregistré des résultats impressionnants. Pour la
première fois depuis au moins 15 ans, au quatrième trimestre
de 2022, la part de marché cumulée en termes de volume de Coors
Light et Miller Lite aux États-Unis a dépassé celle de Bud Light
dans les canaux étudiés. Au Canada, Molson Canadian a augmenté ses
revenus et sa part de marché pour l’ensemble de l’année. Le
portefeuille américain de produits haut de gamme a enregistré le
deuxième plus grand chiffre d’affaires de tous les grands brasseurs
américains en 2022. De plus, ZOA Energy a connu une croissance en
volume de la marque à trois chiffres au quatrième trimestre ainsi
que sur l’ensemble de l’année, avec une accélération de la tendance
au cours du trimestre.
Ce communiqué de presse contient des « déclarations
prospectives » au sens des lois fédérales américaines sur les
valeurs mobilières, y compris des déclarations concernant la
stratégie de Molson Coors, ses initiatives et ses objectifs en tant
que société. Bien que Molson Coors estime que les hypothèses sur
lesquelles reposent ses déclarations prospectives sont
raisonnables, elle ne peut aucunement garantir que ces hypothèses
se concrétiseront. Les événements ou résultats réels peuvent
différer sensiblement de ceux mentionnés dans les déclarations
prospectives à cause des risques, incertitudes et hypothèses. Ces
facteurs englobent ceux détaillés dans les documents publics
déposés par Molson Coors auprès de la SEC, y compris son dernier
rapport annuel du formulaire 10-K. Vous ne devriez pas placer une
confiance excessive dans ces déclarations prospectives, lesquelles
ne sont valables qu’à la date à laquelle elles sont publiées.
Molson Coors ne s’engage aucunement à mettre à jour les
déclarations prospectives ou autres déclarations contenues dans ce
communiqué, sauf si la loi l’exige.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20230228005974/fr/
Rachel Dickens, (314) 452-9673
Molson Coors Canada (TSX:TPX.B)
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